公益+营销 一嗨租车提升塑造品牌内涵

随着我国社会的不断进步和公民意识的觉醒，公益近年来成为社会上十分热门的话题，企业借助参与公益活动拓展品牌力、提升品牌知名度和内涵也成为十分常见的“营销”方式，在展示企业社会责任感、赢得公众口碑和美誉度的同时，通过针对性的推广曝光品牌、塑造品牌内涵，“公益+营销”运用得当对于企业来说可谓是好处多多。如在今年春节期间，一嗨租车与凉茶领导品牌加多宝合作的“伴你嗨回家”公益活动，就很好地将公益与营销结合起来，成为春运期间的一大热点话题。

　　据一嗨租车有关负责人介绍，作为一个深具社会责任感的企业，一嗨租车一直都积极投身于公益事业，从去年春运开始，一嗨租车便推出了以温暖返乡游子、助力春运为主题的“嗨回家”系列公益活动，富有创意的表现形式、贴近人心的情感诉求以及精准的定位推广，让活动吸引众多网友与媒体的关注，令一嗨品牌在春运周期内得到了相当高的曝光，成功地借势春运塑造了品牌的公益形象，赢得了网友的好感。

　　网友“cham”就是因为“嗨回家”活动而关注到一嗨的，去年春节前他到上海虹桥火车站送人，看到了满眼橙色的一嗨座椅，上面还印有温馨逗趣的“嗨语录”，令他印象十分深刻，“这种充满人文关怀的企业宣传还真是十分少见，能引发我们这些都市人的强烈共鸣，情感这样细腻的企业我觉得服务肯定差不了，后来想租车的时候就自然而然的想到了一嗨，还推荐给了不少亲戚朋友。”

　　有品牌专家告诉记者，从今年春运的“伴你嗨回家”活动来看，一嗨租车对于公益与营销之间的度拿捏得十分精准，在通过公益活动为社会作出更大贡献的同时，也能借此提升企业和品牌的影响力，两者相得益彰，形成一个多赢的局面，一嗨租车、加多宝、春运返乡人群以及租车行业都在该活动中获益。

　　据了解，今年的活动上，一嗨租车还联合好声音人气学员李代沫以及加多宝共同发起了“橙丝带”计划，在让春节回家路更加舒适、温情的同时，也让汽车资源的利用率实现最大化，令公益春运又多了一层绿色春运的意义。