双节考验商家智慧 烟台租车火零售业淡

号称“史上最长”的国庆黄金周如期而至。虽然消费旺季随之到来，但也有很多商家认为，中秋、国庆“双节合一”，意味着失去一个重要的促销节点。如何利用好“超长假期”，弥补“双节合一”带来的损失，对于商家而言是长假期间的重要课题。对此，记者咨询了经济学专家，为烟台各路商家支招。

    利———

    8天超长假期

    乐翻汽车租赁公司

    今年的国庆黄金周与以往不同，中秋、国庆相连，长达8天的假期被市民称为“史上最长黄金周”。连日来，记者在调查中了解到，对于这前所未有的超长假期，消费市场的反应也比较积极，许多商家都抓住这有利时机，意图为10月份开个好头。

    旅行社、汽车租赁公司都是“超长假期”的拥护者。虽然长假拥挤的人流是每个人都感到难以忍受的，可这么长的假期难得一遇，不出去旅游散散心实在可惜。这是多数市民在长假期间首选的休闲方式。市区一些旅行社的工作人员介绍，国庆期间一些热门线路已经爆满，价格也有所上调。选择出境游的市民和去年同期相比大幅增多，但更多的还是国内短线游。北京、苏杭、海南是国庆长假的热门线路，8天时间足够市民进行细致的游览，不必像过去那样将行程一压再压。

    汽车租赁公司的生意，也比“五一”期间要好了许多。记者从荣乌高速蓬莱管理处了解到，今年中秋、国庆7座以下的小型客车可以免费通行，时间为9月30日零时至10月7日24时，对于市民来说是个重大利好消息。有的市民没车，就会选择到汽车租赁公司租车自驾游。荣乌高速蓬莱管理处工作人员介绍，烟台境内往返大约可节省一两百元，如去北京等省外自驾游，最多可能节省将近千元。据了解，“租车”已经成为这个长假最火的词之一，汽车租赁公司的行情自然看涨，收费标准也是水涨船高。

    弊———

    “双节”合一

    给零售业出难题

    假期越长越受欢迎，这在很多人看来是理所当然的。可是实际情况并非如此，旅行社和汽车租赁公司受益于“超长假期”，部分零售行业经营者却不这么看。

    难道，国庆黄金周对节日消费市场会起到相反的效果？

    “最近比较淡”，这是不少零售业经营者的一致心声。在海港路装饰材料市场，地板经销商张女士说，一点儿也没感觉到今年的国庆节比往年热闹多少，“顾客就是平时那么些人，也没见多。”张女士把“节日不热”的症结归咎于今年的中秋和国庆相连，“双节合一”起了反效果。

    在很多人看来，“双节合一”意味着节日促销的宣传力度也是平时的两倍，自然客流也应该是两倍甚至更多。“不是这么回事儿”，张女士说，不管是家装建材还是服装百货，经常要搞促销，但是促销也要讲究名目，以往中秋和国庆相距甚远，可以中秋前一个星期开始促销一次，然后在国庆节前一个星期再促销一次，总共是两个节点。现在9月30日是中秋，10月1日是国庆，等于是两个节变成一个节，只能促销一次。现在就看“十一”头几天爆发的力度怎么样，如果爆发不起来，意味着今年的“双节”之前所做的努力等于白干。

    零售商的观点，在经济学专家看来是有一定道理的。鲁东大学商学院副教授刘良忠认为，今年“双节合一”意味着销售周期的缩短，对于部分商家确实会产生一定的影响，可以说是有利有弊。

    专家———

    抓住“利好”

    掘金国庆长假

    如何化“不利”为“动力”，对于各路商家而言，是国庆长假需要攻克的一道难关。“双节合一”不可能更改，但可以改变的是心态。如果一开始就想着今年国庆要亏多少，带着这样的负面情绪来投入商战，结果不难想象。

    将“双节合一”的负面影响降到最低，两大“利好”很关键。首先自然是8天的假期时间。刘良忠告诉记者，假期的时间越长，人们产生的消费需求也就越多。如果只放一两天假，顶多就是逛超市买东西，如果要旅游、装修、买家电结婚，这几乎是不可能完成的。

    8天的长假非常充裕，足够商家进行各种商业策划和宣传促销活动了。例如，10月1、2、6、7日这几天，多数人肯定不会走得太远，主要精力可能放在逛街购物上；中间3、4、5几天，可能会出去旅游、买家具、看家电、装修。所以各行业的商家应该针对假期市民消费侧重点的不同和时间，进行相应的策划，挽回甚至带来更多的客流和人气。

    其次，高速公路针对小型客车免费，很多人自驾游。刘良忠分析，休闲食品、户外用品以及旅游意外险都是由此而产生的新的消费需求，就看商家能不能把握住。

    再者，商家对“超长假期”还是应该“期望大于失望”。“双节合一”带来的不利影响其实远没有商家说的那么严重。“人情经济”是中秋、国庆的传统特色，带着礼品走亲访友，这是一种“理性消费”，受商家促销的影响很小。因此，商家大可不必悲观，还是应把精力放在假期如何为市民提供更优质的产品和服务上。