国内租车“双引擎”强攻市场突击占有率

　　日前，国内第三大租车公司——瑞卡便利租车在全国开展“你敢租，我敢送”优惠活动一个月后，将这项活动的优惠幅度再度扩大：从原来仅新客户享有“租1天送1天”的优惠，直接大幅度放开到老用户：只需提前3天预订，老用户也可享受“租1天送1天”的租金优惠。

　　扩大租车价格战意图明显

　　据记者了解，瑞卡便利租车这次针对老用户调整的“你敢租，我敢送”优惠活动，是在10月发起的一项全国范围、全线门店的统一活动。上个月的活动中，凡是新用户都可享受首日0元，两日起租的“0元租车”优惠，老用户享有每租一日获得20元的优惠。依据优惠活动新的调整，从11月5日到12月31日，瑞卡租车新用户仍然享有“0元租车”的活动优惠，但更多老用户则可享受“租1天送1天”的车辆租金更大幅度的优惠，并在活动期内租多久送多久。

　　在刚过去的“双11”，瑞卡便利租车“11元租车”、“0元租车”活动双双上阵，大幅优惠让利，引发了整个租车行业的价格战波澜。11月瑞卡再度加码优惠，显然想再度扩大整个租车行业的价格战。相关信息也显示，租车优惠活动与价格战，得到了消费者不同程度的认可。一位参与瑞卡便利租车“租一送一”活动的网友说：“希望更多的租车公司都能搞这类活动，让消费者经常可以享受真实惠。”

　　“双引擎”强攻市场突击占有率

　　最新动态显示，除了祭起“价格战”的大旗，瑞卡便利租车在线下还加快了门店扩张的步伐。11月8日，瑞卡便利租车深圳机场的桃源居店正式开业。据相关负责人透露，瑞卡未来还将计划在海南三亚开设新的营业门店，不断扩大“版图”。

　　“传统租车企业就像‘大象’，由于‘食量大’、‘重量大’，使得其扩张速度比较慢。”据租车业内人士透露，由于车辆属于重资产商品，企业购买车辆扩充车队，往往会占用租车企业的大部分资金，这使得许多租车企业高速扩张的同时，也面临巨大的资金压力。

　　“与传统租车企业的重资产扩张不同，瑞卡实施的是‘轻资产’扩张、‘重资产’运营的战略。”瑞卡相关负责人表示，瑞卡的新模式，就像阿里巴巴是以“轻资产”吸纳商家入驻、以扩大平台的店铺规模，以“重资产”引流量运营，来促成交易一样。

　　点评

　　有租车业內专家认为，瑞卡“跑马圈地”式的开店和狠拼优惠、扩大租车行业价格战，有着“一箭双雕”的效果，既能突击抢占市场占有率，又能对刚上市的神州和一嗨形成“有形”的价格压力。随着瑞卡、神州、一嗨等租车巨头加速扩张，国内租车品牌的集中度将越来越高。