无人应战的独角戏 神州租车微博事件
2012-12-10 14:16:11 推荐指数：
是“主动公关”，还是“被公关”？神州租车董事长陆正耀近日微博频频发声，声称遭遇竞争对手抹黑。昨天，神州租车公关部表示，已收集了相关证据，在合适时机将向公安机关报案。由于没人回应，陆正耀和神州租车又拒绝透露抹黑者的身份，到目前为止，陆正耀的微博反击战还是一场“独角戏”。近日，神州租车董事长陆正耀在微博上发飙，怒斥竞争对手用不道德的方式抹黑神州租车。陆正耀还在微博上连续发了六幅漫画，揶揄对手，表达不屑，并在有意无意间宣传神州租车的规模等。
：#愤怒的老陆#
神州租车公关部透露，“三年来，神州租车一直受到不明身份者的攻击，近期情况尤其严重。”从最近一段时间的曝光情况来看，针对神州租车主要集中在三个方面：一是说神州用低价忽悠消费者，但租不到车；二是说神州价格不透明，租车合同是霸王条款；三说神州违章代办收费。
巧的是，陆正耀微博吸引人们关注的同时，神州租车的新一轮价格战也掀开帷幕，并在微博上约竞争对手比拼价格。“从专业的角度来看，神州租车此次微博攻势已经取得了很好的公关效果。首先，吸引了众多粉丝的关注。其次，成功地澄清了很多针对神州的负面消息。最后，为价格营销活动造势，获得了大量低成本宣传的机会。”沪上一公共关系公司负责人向记者表示，随着新媒体的崛起，越来越多的企业喜欢制造话题，为营销造势。
近日，租车行业几大龙头企业都推出了力度不同的优惠活动，大有开打价格战之势。
一租车行业人士表示，租车企业掀起价格战，其恶性竞争的背后是资本的圈地运动。神州租车近日获得了美国华平投资集团2亿美元的股权加债权的融资，以及两家银行共50亿元的授信。而瑞卡租车也在12月3日宣布获得资本输血，继首轮融资1亿元后，B轮融资已达成协议，融资额超过1亿美元。而早些时候，一嗨汽车租赁有限公司从以高盛为首的投资者获得总金额高达7000万美元的新一轮融资。
有关报告显示，到去年底，美国租车行业市场前五的份额高达95%，而中国市场前5名所占份额仅为11%，作为规模经济产业的租车行业没有规模就没有效益。有关分析人士指出，未来5年，中国汽车租赁市场将持续维持25%的增长，资本的压力迫使租车行业竞争渐趋白热化，随着市场份额向少数企业集中，租车行业必然弱肉强食。